Identitat visual o logotip? Per què la teua marca necessita més que un logo

Un logotip és un signe, no un sistema

El logotip és la peça que es reconeix d'un colp d'ull: un símbol, un nom tipografiat o la combinació dels dos. Quan vaig dissenyar el monograma d'AR Hooka, el repte era que funcionara sol, dins d'un segell circular i repetit com a patró; però un logo per si mateix no decideix què passa quan has d'imprimir un pressupost o fer un vinil per a un cotxe.

Una identitat visual és el sistema sencer

La identitat inclou el logotip, però també la paleta de colors, la tipografia, el to de les imatges i les regles que diuen com s'aplica tot això. En la renovació de Rovipal es va conservar la idea original del logo —la gota dins de la lletra— i es va reconstruir la resta del sistema: geometria, blau, aplicacions, perquè aguantara en vehicles, uniformes i documents sense perdre's.

On més es nota la diferència: la papereria

Un logo sol no et diu com ha de ser una targeta de visita, un pressupost o una signatura de correu. Eixa coherència —que tot semble de la mateixa casa— és feina de la identitat visual aplicada a la papereria corporativa. Amb els Festers i Festeres de Sant Roc i l'Assumpció vam fer el camí sencer: un logotip pensat perquè funcionara en brodat, serigrafia, adhesiu i cinta, sempre amb el mateix criteri visual.

Senyals de que et fa falta una identitat completa

Si cada peça que publiques sembla d'una marca diferent, si no tens clar quin blau és «el teu» blau, o si estàs a punt de llançar un negoci nou, no et fa falta només un logo: et fa falta un sistema. El logo és el punt de partida; la identitat és el que fa que tot el que facis després semble teu sense haver-ho de decidir cada vegada.